In de volgende onderdelen leggen we in het kort uit hoe we tot ons concept gekomen zijn.
o Probleemstelling
o Research
o Conclusies
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Probleemstelling
-------------------------------------------------------------------------------------------------
De chemische sector verwacht op korte termijn een tekort aan personeel. Enerzijds door de uitstroom van oudere medewerkers vanwege pensionering en anderzijds doordat te weinig jongeren kiezen voor een technische of chemische opleiding. Verschillende onderzoeken wijzen uit dat de oorzaak hiervan verscholen ligt in het onaantrekkelijke imago van de sector. De werkgroep-kleding zal zich storten op het ontwerpen van bedrijfskleding die aansluit bij de huidige tijdsgeest en trends in de mode.
In de promotiecampagne proberen wij, werkgroep-publiciteit, jongeren te bereiken die geïnteresseerd zijn in chemie maar weerhouden worden door het stoffige beeld dat zij hier nu van hebben. Lifestyle & design is een gebied binnen de chemie welke goed aansluit bij interesses van deze specifieke groep en waarmee we hun denken te kunnen interesseren voor een toekomst in deze sector. In onze communicatie gaan we op zoek naar een passende manier om hen te bereiken.
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Research
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Negatief imago
Als jongeren aan wetenschappers denken is het eerste wat ze voor zich zien een gekke bril en witte jas. Iets wat niet geheel aantrekkelijk is voor deze doelgroep. Dat beeld heerst in onze maatschappij en daarop baseren jongeren hun keuze om niet voor wetenschap te kiezen. Media houden ‘onder het mom van herkenbaarheid’ dit beeld in stand door steeds dezelfde mensen te vragen voor interviews en **(stock)foto's te gebruiken van de stereotype wetenschapper.
Doelgroep
Op de website bètamentality is een model te vinden dat jongeren van 14/18 jaar ingedeeld in 4 bètatypen:
o Concrete bèta
o Carrière bèta
o Geïnteresseerde generalist
o Non bèta
Hier is te lezen dat de Concrete bèta, de 'typische bèta' (praktisch en technisch) al een zeer positief beeld van de chemische sector heeft. Het is niet logisch om deze campagne die om een mode-item gebouwd is te richten op een groep die zich weinig aantrekt van mode & lifestyle, bovendien krijgt deze groep al veel aandacht van andere campagnes.
Het andere uiterste is de Non bèta, deze zegt helemaal niets te hebben met natuur & techniek en er is op dit moment maar een kleine kans dat deze jongeren bij de chemie uitkomen. Toch is dit een grote groep jongeren die bèta voornamelijk links laat liggen omdat het niet ‘cool’ zou zijn. We denken dat we met nieuw ontworpen bedrijfskleding deze groep weleens aan zouden kunnen spreken. De Geïnteresseerde generalist mist voornamelijk de link met de maatschappij en de Carrière bèta het idee dat het weinig sociale en materiële status zou verschaffen.
Angsten omtrent werk in de chemie + hoe laten we zien dat dit achterhaalde ideeën zijn?
- opgesloten in lab >>> internationaal
- eenzaam >>> samenwerking
- routinematig >>> andere werktijden, vrijheid
- gevaarlijk >>> spannend
- vervuilend >>> duurzaam
- stoffig >>> innovatief
- eentonig >>> doorgroei mogelijkheden
- nerd >>> trendsetter, geld
Campagnes
Omdat er al veel gedaan wordt om het imago van de chemische sector te verbeteren voor jongeren hebben we rondgekeken wat deze bestaande campagnes doen, en waar ze zich op richten.
· De campagne ‘Chemie is overal’ -onderdeel van het Imagotraject Chemie zegt te werken aan een consistente, waarheidsgetrouwe weergave van de identiteit van de sector. Ze willen uitdragen dat ‘de chemie’ innovatief, sterk en belangrijk is en willen een juist beeld van de chemie willen geven
· Hoe doen ze dat? Ze gebruiken voorbeelden uit de directe dagelijkse leefwereld van jongeren waar ze chemie tegenkomen. “Chemie is zo alledaags dat het niet eens meer opvalt. Maar je kunt niet zonder. Bij (bijna)alles wat je doet, ziet, eet, gebruikt en ervaart speelt chemie een rol.” Ze zeggen te willen laten zien wat chemie is, wat je er mee kunt en waarom het belangrijk is.
· De campagne ‘feel the chemistry’ richt zich met een studiegids en beroepengids op informatieverstrekking en enthousiasmering voor opleidingen en beroepen in de chemie. Ze willen de enorme studie/beroepskeuze binnen de chemie/life-sciences en procestechniek vergemakkelijken.
· Hoe doen ze dat? Ze proberen de beroeps en studiekeuze voor jongeren makkelijker maken door zoveel mogelijk informatie te vertrekken.
· Het Discoveryfestival is een uitgaansnacht-met-inhoud en een combinatie van spannende nieuwe wetenschap en nieuwe muziek, nieuwe kunst en nieuwe ideeën. Zij richten zich minder specifiek op studie en beroepskeuzes maar weten met deze aanpak waarschijnlijk indirect wel veel jongeren te boeien voor wetenschap.
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Richting
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Doelgroep
Naast de wervingscampagnes hebben wij zelfs bij het atypische en vernieuwende Discoveryfestival het gevoel dat deze nog steeds erg gericht is op de typische bèta: praktisch, liefhebber van techniek, gamen en programmeren, niet specifiek geïnteresseerd in mode, status of geld en hoogstwaarschijnlijk man! We willen ons dus richten op die grote groep die nu overgeslagen wordt, die jongeren die geïnteresseerd zijn in lifestyle & design, of bijvoorbeeld Maatschappij & Economie en die mits ze van wat negatieve vooroordelen afgeholpen worden ook wel open staan voor een bètaopleiding/carrière.
Interactief
Ook vinden we dat jongeren nog steeds betrokken voelen bij, ze kunnen het leuk vinden of niet, die link tussen hun wereld en chemie, maar in hoeverre het over zichzelf gaat komt volgens ons niet over.
Communicatie
Jongeren zijn voortdurend bezig zich te onderscheiden en een identiteit voor zichzelf te creëren doormiddel van kleding, profiles etc. Als we hen willen bereiken kunnen we ze niet meer aanspreken als groep. Ook vinden jongeren het belangrijk hun eigen weg in te slaan, zeggen wat ze moeten doen heeft geen zien. Je moet de opties bieden en deze zo aantrekkelijk mogelijk maken.
